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2014年11月中国轮胎行业电商分析报告

发布时间:2022年09月29日    点击:[0]人次

2014年11月中国轮胎行业电商分析报告

一、轮胎电商产品分析

得益于红红火火的“双十一网络狂欢购物节”,二手车电商以及零配件和汽车后市场电商在11月份显得热闹异常,诸如轮胎、导航、安全座椅、配件和润滑油等畅销产品在“双十一””当天的销售量都迎来突破性增长。本月轮胎电商线上运营业绩依旧保持佳绩。根据中国轮胎商务网(

1、最畅销品牌

2014年11月,全球轮胎领导者“米其林”继续保持佳绩,荣登本月轮胎畅销榜冠军宝座,另外两大著名国际轮胎品牌“邓禄普”和 “普利司通”一跃而上,凭借不俗销量紧随其后,位居二、三,“德国马牌”以稍弱差距屈居第四。

2、最畅销产品前十排行版

据数据显示,本月“邓禄普”轮胎品牌的“SP T1 205/55R16 ”以704件的销量拔得头筹,连续数月轻松斩获“本月最畅销单件产品”称号,而耐克森轮胎“耐克森轮胎215 225 235 245 255/30 35 40 45 50 60 55R18r19R20”在本月则以单品销量672件的微弱差距位居第二。邓禄普另一款轮胎轮胎“邓禄普轮胎SP T1 185/60R14 82H”也凭借622件的销售量成功挤进最畅销产品前三位置。

3、轮胎电商价格分布

2014年11月,线上轮胎的销售价格基本维持不变,从150元到1500元不等,而200-500元的轮胎价格区间依旧最受消费者欢迎,相较于上月变化不大。本月轮胎200-300、300-400、400-500元的成交量均大破10000件大关,其中,300-400元的轮胎销量更是突破15000件。由此看出,平民化的价格仍然最受消费者的欢迎。

4、轮胎品牌热度

在11月份淘宝天猫的轮胎热搜榜上,全球知名名牌“米其林”以其良好口碑继续领先其它品牌,将“单月搜索热度冠军”称号成功收入囊中。而“邓禄普”本月屈居第二,其他品牌如“普利司通”、“德国马牌”、“固特异”等国际一线品牌也奋起直追,于本月斩获较多搜索量。

二、店铺分析

1、轮胎天猫旗舰店信用等级评分

据中国轮胎商务网(

2、轮胎电商地域分布

本月轮胎电商地域格局继续趋向多样化,上海轮胎电商地域分布本月占据全国近一半份额。曾居于电商领域“霸主”地位的一线城市北京,近几月销量均落后于浙江、山东。其他省市如江苏、江西等地电商也发展迅猛,试图在轮胎电商市场“分多一杯羹”,由此可见未来轮胎电商的的区域竞争势必更加激烈。

三、以客户为中心 抢占先机

在日常消费品电子商务的推动下,渠道为王的时代逐步瓦解、终端为王开始体现出自身的价值,“以市场为中心”正在转向“以客户为中心”。作为涉水电商行业不长时间的轮胎品牌来说,需要不断适应市场需求。欧洲市场的电子商务模式已趋成熟,而且取得了比较理想的效果。尤其是在德国和荷兰,已经出现了具有较有影响力的轮胎电子商务平台。美国的第一家轮胎在线销售平台Tirerack,就是以“汽车专家”的角色出现的。这种电商在提供轮胎销售和安装的同时,还能提供汽车装饰、汽车修理等综合性产品销售和服务,因此更易被消费者所接受。中国轮胎业的发展应该结合国情,创建有特色的国际化、专业化电商模式,借鉴欧美,博众家之长,制造商和经销商之间要建立更加密切的联系合作,建立网上的品牌连锁,提供更全面权威的轮胎安装咨询服务,提前布局,抢占先机,共同解决供应链上相关问题,推动轮胎电商业务同步发展。

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